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VI不是贴logo，是攥在手里的温度
我不是那种能拿大奖的设计师，入行快八年，没上过主流榜单，甚至连甲方的大会议室都没几次能站到前排。但每次做VI，我总爱把色卡贴在键盘旁边，摸得到那层磨砂的质感——上次给本地一个做社区服务的机构做VI，改了十七版，最后甲方说“看到那抹浅蓝，就想起楼下传达室的门帘”，我当时蹲在走廊抽烟，突然懂了：VI不是把logo贴满所有地方，是让人家摸到它的时候，觉得这东西是“自己人”。
那些差点砸了的VI，教会我的事
第一版的logo，差点毁了整个项目
刚入行那会接了个小单，是本地的一个五金作坊，要做VI。我当时觉得要“高大上”，做了个金属质感的几何logo，还配了深灰的VI系统。结果作坊老板拿着打印稿，蹲在车间门口说“这东西太硬了，像我家的旧铁锤，我要的是人家来修东西觉得踏实，不是觉得怕”。那天我把电脑里的旧稿全删了，坐在作坊门口的小马扎上，看老板给工人递烟，突然改了个带木纹、暖黄的logo，把VI应用改成像工具箱的实用感——后来那个作坊的单子续了三次，老板说“人家来，第一眼就觉得我们靠谱”。
患得患失，是每个做VI的人都逃不开的病
每次做VI，我总纠结：色号差了0.1行不行？字体间距多了1毫米会不会不好看？上次接了个做生鲜配送的VI，改到第十九版，我对着屏幕掉眼泪，怕这个月房租凑不齐，怕甲方说我没用，怕自己连个小单子都做不好。后来我师父说，VI是给人用的，不是给评委看的，你要把自己当成那个早上五点起来拿菜的阿姨，当成那个在小区门口等配送的大爷，你觉得他们看这VI的时候，会不会觉得“这是给我们的”，就够了。
AI来了，我没怕，反而攥紧了手里的笔
有人说AI抢了设计师的饭碗，我没慌，因为我知道，AI能给你做一百套logo，但做不了你蹲在作坊门口摸过的木纹，做不了你看过的传达室的门帘，做不了你给生鲜配送想的、阿姨们能一眼看懂的字体大小。我现在做VI，还是会把色卡贴在键盘边，还是会蹲在项目现场看人家的生活——上周接了个本地的社区书屋的VI，AI给的稿太“文艺”了，我改了个带书页边的圆角logo，把VI应用改成像旧书的那种纸质感，书屋的阿姨说，“这VI看着就像我们屋里的书，不扎眼，舒服”。
我就是个平凡的设计师，但我把VI当自己的孩子养
我没什么远大的梦想，就想把手里的VI做好，每次改稿改到深夜，喝的是便利店最便宜的茶，抽的是五块钱的烟，但每次看到自己做的VI被贴在门店、被用在宣传上，就觉得自己不是个普通人。VI不是什么高大上的东西，是让人一眼就认出“这是这个东西”的东西，是让人觉得“这东西靠谱”的东西，我攥着这双手，就能把它做好。